Mööblituru turundusuuring

Share Tweet Pin it

Mööblitööstus Venemaal on üks olulisemaid puidutööstuse kompleks, mis pakub oluliste tarbekaupade tootmist.

Moodsa mööbli tootmise turg on täiesti uus turg, mis sündis 2012. aastal. Alates 1. jaanuarist 2012 moodustati Venemaa, Valgevene ja Kasahstani ühine majandusruum (ühtne turg). Alates 22. augustist 2012 on Venemaa ühinenud WTOga. Tollimaksude järkjärguline vähendamine algas ning 1. juuli 2014 võeti vastu formaldehüüdiheitmete regulatsioon E 0,5 tasemel. Kõik need asjaolud tühistavad Venemaa mööblitootjate peamise konkurentsieelise, mis seisnes toorainete madala maksumuse ja suhteliselt madalate tööjõukulude osas.

Venemaa mööblitööstust on pikka aega kaitsnud suured imporditollimaksud. Konkurentsi puudumisel ei arenenud see väga tõhusalt.

Uut turgu iseloomustab suur konkurents Venemaa ja välismaiste mööblitootjate vahel, samuti väikeettevõtete ümberpaiknemine Venemaa turult.

Mööblituru arengus on mitu etappi:

1 - Kuni 20. sajandi 80. aastate lõpuni. Märkimisväärne osa käsitsitööstusest, töötajate madal kvalifikatsioon, suur füüsiline ja moraalne kulumine tõi kaasa asjaolu, et ettevõtete toodetud mööbli tehnoloogilised parameetrid, maht ja kvaliteet ei vastanud tarbijate vajadustele. Olukorda raskendas asjaolu, et mööblitööstusele spetsialiseerunud seadmete tootmiseks kodumaine masinatööstus ei olnud.

2 - Kahekümnenda sajandi 90ndate alguses. Olukord on dramaatiliselt muutunud. Paljud ettevõtted läksid pankrotti, ülejäänud ettevõtted muutsid oma taktikat ja strateegiat. Seal oli suur valik mitte ainult mööbli mudeleid, vaid ka tehnoloogiaid, materjale, komponente, millest saab seda mööblit valmistada.

3 - ajavahemik 2000-2008. Turg aktiivselt areneb, mööblitootmise maht kasvab. Mööblitoodete müük kasvas jooksvatel hindadel igal aastal keskmiselt 23%.

4 - 2009. aastal. Ülemaailmne kriis mõjutas ka Venemaa mööblitööstust. Hinnad tõusid, väärtuslikus mõttes vähenes müük riigis. Negatiivne mõju mööblitööstusele oli sellistes tegurites nagu: laenutingimuste halvenemine, ehituse aeglustumine ja ostujõud.

5 - 2010. aastal hakkas turg taastuma. Aasta lõpus kasvas kodumaine toodang, samuti impordi maht. Turu maht on kasvanud kriisieelsele tasemele.

6 - 2011. aastal kasvas turumaht võrreldes 2010. aastaga 11% ja ületas kriisieelse taseme. Hallmööbli segment on aktiivselt arenenud.

7 - 2012. aastal täheldati kõrgeimaid turu kasvutempoid. Riik on suurendanud elamuehituse mahtu, mille tulemusena on suurenenud vene mööbli tootmine. Kuid samas suurenes ka odava impordi osakaal riigis, mis tõi kaasa konkurentsi suurenemise.

8 - 2013. aasta tulemuste kohaselt tabas riik mööblitootmise turu vähenemist nii väärtuses kui ka mitterahalisena. Mööbli import vähenes 2012. aastaga võrreldes 1,6%, kuid selle osatähtsus oli 42,2%.

9 - 2014. aastal suurenes import 23%. 2014. aasta lõpus realiseeriti rubla odavnemine viinud tarbijate paanika ja osa mööbli nõudlusest 2015. aastal. Kuid $ rate tõusu tõttu ei ole välismaiste tarnijate hinnad enam konkurentsivõimelised ja välismaalaste müük ise muutunud kahjumlikuks, eriti lisaklassi mööbli osas.

10 - 2015. aastal - praegune. Dollari muutus tõi kaasa mööbli maksumuse tõusu 20-30% võrra. Analüütikute hinnangul peaks 2016. aastaks langema turg.

Praegu ei ole mööblitootmise turg Venemaal stabiilne. Mööblitootmise turg üldiselt ja Moskva mööblitootmise turg ja eriti Moskva regioon on noor ja arengupotentsiaal. Moskva ja Moskva piirkonna turu arengu peamine põhjus on vajadus säilitada piirkonna turuosa.

Mööburuuuringute liigi kirjeldus

Mööblituru uurimisobjekt:

Moskva ja Moskva piirkonna mööbli, mööbliesemete ja muude puittoodete tootmine.

Mööblituru eesmärk ja uurimine:

Selle uuringu eesmärk on analüüsida praegust turuolukorda.

1 - ülevaade turuolukorrast;

3 - turu peamiste kvantitatiivsete omaduste kindlaksmääramine;

4 - turustruktuuri kirjeldus;

5 - turul oluliste osalejate kindlakstegemine;

6 - turgu mõjutavate peamiste tegurite kindlakstegemine;

7 - oluliste turusuundumuste kindlakstegemine;

8 - Tarbijate kirjeldus turul.

Moskva ja Moskva piirkond.

Uuringu aeg:

Veebruar 2016.

Peamine uurimismeetod oli koguda teavet kättesaadavatest avatud allikatest:

1 - Trükiseadmete ja elektrooniliste ärivaldkondade ja erialaste väljaannete tööstus;

2 - Interneti-ressursid;

3 - ettevõtete materjalid (tööstuse peamised osalejad);

4 - ajakirjanduse analüütilise ülevaate artiklid;

5 - teadustöö turustamise ja nõustamisagentuuride tulemused;

7 - intervjuud tootjate ja teiste turuosalistega;

8 - ZOOM TURG turunduse agentuuri andmebaasid;

9 - Riikliku statistikaamet;

10 - Vene Föderatsiooni majandusarengu ministeerium;

11 - föderaalne tolliteenistus;

12 - föderaalne maksuteenus;

13 - jaemüügiaruanded.

Makromajanduslikud tegurid, mis mööbliturul mõjutavad:

Moskva ja Moskva piirkonna mööblitootmise turgu, mis on üks Venemaa majanduse komponente, mõjutavad riigi peamised majandusnäitajad.

Lühiülevaade turundusfirmast ZOOM MARKET

Turundusagentuur ZOOM MARKET asutati aastal 2008 suure sisemajanduse osaluse turundusosakonna baasil. Turundusagentuuri peamine spetsialiseerumine on arvamusküsitluste läbiviimine ja turundusuuringute läbiviimine. Ajaloo olemasolul on agentuur läbi viinud rohkem kui 400 uurimisprojekti üle 150 ettevõtte. Turundusagentuuri ZOOM MARKETi klientide seas: OGGI (alates 2010. aasta augustist OODJI), ORANTA kindlustus, TD ICEBERRY, FG BCS, kasvav Windows, TERVOLINA, Safari kohv, GK KiN ja paljud teised!

Venemaa mööblituru analüüs

Turu mõiste, selle liigitus ja funktsioonid. Monopolistliku konkurentsi turu tunnused. Venemaa mööblitööstuse majandus- ja hinnapoliitika analüüs. Müügikorralduse ja konkurentsi tunnused riigi mööbliturul.

Saada hea töö teadmistebaas on lihtne. Kasutage allolevat vormi.

Teie jaoks on väga tänulikud üliõpilased, kraadiõppurid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös.

Postitatud http://www.allbest.ru/

FEDERAL STATE HIGHER EDUCATION

KASVARAHURIIGI INSTITUTSIOON

PROFESSIONAALSET HARIDUS

"FINANTSÜLIKOOL

VENEMAA FÖDERATSIOONI VALITSUSE NIMEL

Kokkuvõte

Venemaa mööblituru analüüs

Lõpetatud:

1. kursuse üliõpilane

gr. PM1-2

Zavoritnaya V.V.

Kontrollitud: dotsent

Moskva 2014

  • Sissejuhatus
  • 1. Turgude klassifitseerimine
    • 1.1 Turu mõiste. Turu klassifikatsioon ja funktsioon
    • 1.2 Turumudelid
    • 1.3 Turgude monopoolne konkurents
  • 2. Mööblituru analüüs Venemaal
    • 2.1 Mööblituru riik ja struktuur Venemaal
    • 2.2. Vene mööblituru toodete omadused
    • 2.3 Mööblitööstuse majanduspoliitika Venemaal
      • 2.3.1 Mööblitööstuse hinnapoliitika
      • 2.3.2 Konkurents mööbliturul
      • 2.3.3 Vene mööbliturul müügi korraldamine
  • Järeldus
  • Viited

Sissejuhatus

Ma valisin oma essee teemaks "Mööblitoodete turu analüüs", seega püüan analüüsida Venemaa mööbliturgu, määrata selle struktuuri, küllastumise määra kaupadega ja konkurentsi taset. mööbli müügikonkurents majanduslik

Praeguseks on mööbliturgu Venemaal põhjalikult uuritud, kuid see teema on endiselt üsna asjakohane, sest see turg on pidevas liikumises. Turu struktuur muutub pidevalt: valitsuse poliitika selles tööstusharus on suunatud välismaiste tootjate järkjärgulisele väljatõstmisele kodumaiste ettevõtete poolt.

Praegune maailm ei saa kujutleda ilma turgudeta, mida omakorda ei saa ette kujutada ilma konkurentsita.

Lisaks täiuslikele konkurentsiturgudele on ebatäpsed konkurentsiturud, mida arutletakse käesolevas essees, sest vene mööbli turg kuulub täpselt puuduliku konkurentsiturule.

Selle töö eesmärk on uurida mööbliturgu Venemaal ja määrata selle jaoks kõige sobivam turumudel.

1. Turgude klassifitseerimine

1.1 Turu mõiste. Turu klassifikatsioon ja funktsioon

Tänapäevane turumajandus on keerukam organ, mis koosneb suurest hulgast tööstus-, äri-, finants- ja infostruktuuridest, mis suhtuvad ulatusliku äriõigusnormide süsteemi taustaga ja mida ühendab üks mõiste - turg.

Määratluse kohaselt on turg organiseeritud struktuur, kus tootjad ja tarbijad, müüjad ja ostjad "kohtuvad", kus tarbijate nõudluse ja tootjate pakkumise vastastikuse mõju tõttu on kehtestatud nii kauba kui ka müügi hinnad. Turu struktuurilise korralduse kaalumisel on määrava tähtsusega tootjate (müüjate) ja tarbijate (ostjate) arv, kes osalevad iga toote väärtuse (raha) universaalse ekvivalendi muutmisel. See tootjate ja tarbijate arv, nendevaheliste suhete olemus ja struktuur määravad pakkumise ja nõudluse vastastikuse mõju.

Eeltoodu põhjal saame teha järgmised järeldused.

Turg on mitmemõõtmeline kontseptsioon. Kitsas tähenduses võib seda pidada kaupade ja teenuste kaubanduse (vahetuse) kohtadeks. Laiemas tähenduses on turg - kaubandusprotsesside komplekt, müügiaktid, olenemata nende asukohast.

Turumajandus on majanduslik süsteem, kus otsus müügi ja ostjate vastasmõju kohta turul, milleks, kuidas ja kelle jaoks toota. Turumajandus eeldab aga turuarengu kõrget taset ja seda iseloomustavad sellised peamised tunnused nagu vaba ettevõtlus, tasuta hindamine (valitsuse sekkumine paljude kaubagruppide hinnastamisprotsessi on välistatud, hinnad annavad ulatusliku operatiivse teabe kaupade nõudluse ja pakkumise, tootmiskulude, positsioon üksikute regioonide, riikide ja maailma kogukondade turgudel); konkurents (reguleerib toodetud kaupade hindu ja kogust). Nüüd pöördume olemasolevate turgude mudelite kaalumisse.

1.2 Turumudelid

Sõltuvalt tootjate arvu ja tarbijate arvu suhetest eristatakse järgmist tüüpi konkurentsisüsteeme:

1. Suur hulk homogeense toote iseseisvaid tootjaid ja selle toote üksikute tarbijate mass.

2. Suur hulk eraldi tarbijaid ja väike hulk tootjaid, millest igaüks võib rahuldada märkimisväärset osa kogu nõudlusest.

3. Ainuke toote tarbija ja paljud sõltumatud tootjad. Sellisel juhul omandab üks tarbija kogu kauba tarnekoguse, mille tarnib kogu tootjate komplekt. See struktuur loob spetsiifilise ebatäiusliku konkurentsi, mida nimetatakse monopsooniks (nõudluse monopol).

4. Ühenduste struktuur, kus üks tootja vastutab ühe tarbija (kahepoolne monopool) vastu, ei ole üldjuhul konkurentsivõimeline, kuid ei ole ka turg.

Vaatleme põhjalikumalt eespool nimetatud turustruktuure.

Kõige esimene, kõige tavalisem ja lihtsam turusüsteem on täiuslik konkurents.

Täiusliku konkurentsi tingimused määravad järgmised eeltingimused:

- suur hulk ostjaid ja müüjaid, millest ükski ei mõjuta märkimisväärselt kaupade turuhinda ja kogust

- iga müüja toodab homogeenset toodet, mis mingil viisil ei erista teiste müüjate toodetest

Viimane turustruktuur, mida ma pole ikka veel läbi vaadanud, on oligopoolne. Võib öelda, et see turustruktuur ühendab monopoolse ja monopoolse konkurentsi omadused.

Oligopool on turustruktuur, kus toote müümisel domineerib väga vähe müüjaid ning uute müüjate tekkimine on keeruline või võimatu. Oligopoolsete firmade poolt müüdavad kaubad võivad eristada ja standardida.

Tavaliselt domineerivad oligopoolsed turud kahest kuni kümnest ettevõttest ja mis moodustab poole tavalisest toote müügist.

Arvestades turumudelite analüüsi, võib järeldada, et on olemas neli teadaolevat turumudelit: täiuslik konkurents, monopol, monopoolne konkurents ja oligopoolne, millest kaks on ideaalsete mudelite suhtes lähemal ja kaks on turumajanduses kõige levinumad mudelid. Nüüd on vaja välja selgitada, milline loetletud turgude mudelitest on seotud Ukraina mööblituruga.

1.3 Turgude monopoolne konkurents

Mõelge monopoolse konkurentsi turu mudelile üksikasjalikumalt, sest usun, et just see turg mudel vastab kõige enam Venemaa mööbliturule.

Monopoolne konkurents tähendab turuolukorda, kus suhteliselt suur hulk väiketootjaid pakuvad sarnaseid, kuid mitte identseid tooteid. Monopoolse ja puhta konkurentsi erinevused on väga olulised. Monopoolse konkurentsi jaoks ei nõua sadade või tuhandete ettevõtete olemasolu, nende suhteliselt suurt hulka.

Võib järeldada, et monopolistlik konkurents viitab tööstusharudele, mis koosnevad suhteliselt paljudest ettevõtetest, mis tegutsevad diferentseeritud toodete tootmisel, ilma salajasid ühendamata. Hinnakonkurentsiga kaasneb mitte-hinnakonkurents. Sisenemise hõlbustamine aitab kaasa pikaajalises perspektiivis uute ettevõtete konkurentsi tekkimisele. Mulle tundub, et kõik need märgid on mööbliturul omane, mida analüüsitakse järgmises peatükis.

2. Mööblituru analüüs Venemaal

2.1 Mööblituru riik ja struktuur Venemaal

Moskva turgu jagavad tänapäeval sellised suured mööbli tootjad ja müüjad nagu Shatura, Elektrogorskmebel, UNITEX, Ronikon, hr. Uksed "," Zetta "," Maria "," Laguna ". Samal ajal ei suuda ettevõtted ise oma turuosade kohta täpset statistikat esitada, kuna turg on tootjate vahel väga killustunud ja ametlik statistika ei vasta tegelikkusele. "Turul tegutsevad nii suured kui ka väga väikesed operaatorid, mille täpne arv on raske nimetada, kuna paljud neist ei ole kas registreeritud või töötavad väikeses piiratud piirkonnas ning ettevõtete teave ei ulatu kaugemale nende arveldamisest. Üldiselt on turul umbes kolm tuhat ettevõtet. Selle tulemusena on isegi väga suured mööblitootjad hõivatud mitte rohkem kui kümme protsenti turust. Nüüdseks on väiketootjad ligikaudu 80% turust, paljud neist töötavad käsitöönduslikes tingimustes ja toodavad mitut tüüpi mööblit, ostes odavaid komponente halva kvaliteediga.

Vastavalt võimsate tootmisettevõtete analüütikute konsolideeritud andmetele moodustas eelmisel aastal pisut enam kui pooled ostetud mööbli bürooruumid, mis rahalises vahemikus varieerusid 825 miljonilt 1,76 miljardile UAH. Kui hindame turgu müüdud üksuste arvuga, kasutatakse mööblitööstuses paralleelselt kahte hindamismeetodit - kontorisegment oli ligikaudu 40%.

Nüüd on Venemaa mööbliturul mitmesuguse tegevusala mööblitootjad, millest:

-- suured ettevõtted, mille tootmismaht on vähemalt $ 220 tuhat kuus - 3-5%;

-- keskmise suurusega ettevõtted, mille toodang on 25-35 tuhat dollarit kuus - 60-65%;

-- väikeettevõtted, mille tootmismaht on vähem kui 25 tuhat dollarit kuus - 30%.

Kokku tegelevad puidutöötlemise ja mööblitootmisega tegelevad ettevõtted ligikaudu üheksa tuhande võrra.

Kui me räägime tööstuse eelistustest, siis on näiteks pehme mööbli segmendis juhid Mr.Doors, Felix, Maria ja teised. Felixil on Ukraina turul juhtiv positsioon kodutarvikute lauad ja toolid.

2014. aastaks oli mööbli eksport 185 miljonit dollarit. USAga ja kasvas võrreldes 2013. aasta sama perioodiga 28,3%.

Moskva mööblitarbijad on rohkem kui 30 riigis. Enamik neist tarnitakse Poolasse, Saksamaale ja Prantsusmaale. Mööblidetoodete ekspordi ja kasvu osatähtsus Poolas on kalduv vastavalt 3% -lt 13% -le. Aastal 2014 kogu mööbli import Venemaale oli 177,8 miljonit dollarit. USA, mis on 50,7% rohkem kui vastaval perioodil 2013. aastal. Mööblitooted imporditakse 41 riigist maailmas.

Suurimad importijad jäävad: Itaalia - 27,7 miljonit dollarit. Ameerika Ühendriigid, mis esindavad 15,6% kogu mööbli impordist Ukrainasse ja Hiinasse - 27,3 miljonit dollarit. Ameerika Ühendriigid. või 15,4%, Vene Föderatsioon - 24,6 miljonit dollarit. Ameerika Ühendriigid või 13,8% kogu impordist; Poola - 22,9 miljonit dollarit. Ameerika Ühendriigid või 12,9%; Türgi - 15,2 miljonit dollarit. Ameerika Ühendriigid või 8,6%; Saksamaa - 7,2 miljonit dollarit. Ameerika Ühendriigid või 4,1%. [14, 52]

2.2. Vene mööblituru toodete omadused

Venemaa mööbliturg koosneb mitmest segmendist. Need on kontorimööbli, pehme mööbli, kapi mööbli, köögimööbli, vannitoa mööbli turud.

Kontorimööbli turul müüdavate kaupade hulka kuuluvad: lauad, toolid, kapid, riiulid, kapid, pehme büroomööbel.

Kontorimööbli kasutatakse kogu ärikeskkonnas. Kontorimööbli tarbijad on kõik suurused ja omandivormid.

Nagu nende hinnaskaaladest näha, moodustavad mööbli hinnad suure osa pere eelarvest. See näitab, et keskmine tarbija ei saa endale osta mööblit "ühe pangakontoga". See kinnitab mööbli turul esindatud kaupade nõudluse elastsust. Mööbli nõudlus on elastsed. Alates sellest, kui mööbli hind tõuseb, keelduvad inimesed selle ostmisest lähitulevikus ning kui nad vähenevad, üritavad nad säästa oma interjööri uuendamiseks. Seetõttu paljud tootjad ja vähendada oma toodete hindu, meelitades neid uusi ostjaid.

See tähendab, et Venemaa mööbliturg koosneb mitmest segmendist, mis on hästi täidetud Ukraina ja välismaiste tootjatega.

2.3 Mööblitööstuse majanduspoliitika Venemaal

2.3.1 Mööblitööstuse hinnapoliitika

Mööblitööstuse hinnakujunduse üldist suundumust iseloomustab püsiv hinnalangus kõigi kodumööbli puhul.

Madalamad hinnad on tulevikus võimalikud. Halastamatu turg eemaldab järk-järgult ettevõtjate suure kasumi. Kuulujutud näitavad, et mõne köögitootmise kasumlikkus ulatub 25% ni.

Näib, et Venemaa mööbliturul on väga palju erinevaid hinnakategooriates diferentseeritud tooteid, mis on suunatud erinevate elanikkonna sotsiaalsete kihtide tarbijatele. Nende märkide abil saab seda turgu lihtsalt seostada monopoolse konkurentsi mudeliga.

2.3.2 Konkurents mööbliturul

Konkurents mööbliturul muutub iga päev üha raskemaks - selles ettevõttes on kaasatud liiga palju ettevõtteid.

Kui varem konkureeriti peamiselt toodete madalamate hindadega (mõnikord ausad dumpingud) ja lõputuid soodustusi kuni 30% võrra, siis nüüd keelduvad tootjad sellistest meetoditest. Üks põhjusi: hinnatõstukite edasiseks vähendamiseks - tootmine on kahjumlik.

2.3.3 Vene mööbliturul müügi korraldamine

Praegu on kõigi mööblitootjate peamine probleem rahvastiku väike ostujõud. Vene perekondade mööbli renoveerimine on äärmiselt haruldane. Seega Euroopa riikides on sein 3-4 aastat, kuid meie riigis kulub sageli 8-10 aastat või rohkem.

Viimase kümne aasta jooksul on ostja muutunud tunnustamata. 90-ndate aastate algul, kui nõudlus oli enne tarneid, osteti kõik, eriti kui mööbel toodi "välismaalt" olenemata kvaliteedist. Teenusel ei räägi. Raha maksti ainult selle eest, et laadurid ei laseks mööblit mööda tarnida. Ettevõtte-müüjate kasumlikkus saavutas 200% ja rohkem.

Seega on selge, et Venemaal on lõpuks moodustunud mööbli turg, suurimad juhtivad tootjad, kes ka mööbli turul "teevad ilmastiku", on ka suur hulk väiketootjaid ja müüjaid. Turul on väga suur hulk erinevaid mööblitüüpe, tüüpi ja mudeleid, mis kuuluvad erinevatele hinnakategooriatele. Kuna tooted on diferentseeritud, ei ole hind müüja valimisel kõige olulisem kriteerium. Ie Meie turg suudab rahuldada erinevate sotsiaalsete staatust tarbijate vajadusi. See moodustatud turg on täielikult kooskõlas monopoolse konkurentsi mudeliga.

Järeldus

Analüüsi tulemusena võib öelda, et mööblitööstus kuulub sellisele turumudelile nagu monopoolne konkurents.

Seda tõendavad kõik näitajad. Tööstusharu ettevõtete arv on üsna suur. Mööblitooted on diferentseeritud, tootmisettevõtted pakuvad oma toodete müügi teenuseid, müügi edendamist kasutatakse aktiivselt. Koos hinnakonkurentsiga tööstuses on ka mitte-hind. Uute ettevõtete sisenemine mööblitööstusele on suhteliselt lihtne.

Mööblitoodete hinnatase on kalduv. Ettevõtted vähendavad hindu, kaotades osa kasumist. Minu arvates oleks otstarbekas kasutada mitte-hinnakonkurentsi: parandada mööbli kvaliteeti, kasutada erinevaid tootearendamise meetodeid. Sellisel juhul on mitte-hinnakonkurents eelistatavam.

Riigi majanduspoliitikat ei piisa välismaal asuva mööbli impordi piiramiseks. Mööbli impordi piiramine oleks otstarbekam. See võimaldaks Venemaa tootjatel välja töötada uusi tehnoloogiaid luksusmööbli tootmiseks, mida siiani on imporditud ainult välismaalt.

Vene mööbliturg praeguses arengujärgus jätkub struktureerimisega.

Viited

1. Ivashkovsky S.N. Mikroökonoomika: õpik. - 2. väljaanne, Corr. ja lisage. - M.: äri, 2001.

2. McConnell, K.R., Bru, S.L. Majandus: põhimõtted, probleemid ja poliitika. K., Hagar-Demos, 1993.

3. Viide "turumajandus" - Krasnojarski: LIA "Inform", 1992, lk 12

4. Tigova T.N. Mikroökonoomika: lühike loengukursus. - 3. väljaanne, stereotüüp. - K.: MAUP, 2003, lk 5-6

5. Akulova A. Kodumajapidamiste mööblimiturg: tugevim ellujäämine // eelkõige kodumööbel (Galicia lepingute liide) nr 17-18, 2003

6. Mööbli turg: Fate hoolitseb noorte ja innukas // Kindlasti mööbli (Galicia lepingute lisa) nr 14, 2002, lk.1-8

Postitatud Allbest.ru

Sarnased dokumendid

Vene mootorsõidukituru hetkeseis, selle reguleerimise viisid ja konkurentsi analüüs. AvtoVAZ hinnapoliitika omadused. Kulude klassifitseerimine tootmiskuludesse. VAZ-i autode hinna dünaamika uurimine.

Suurte mööbliettevõtete analüüs, nende struktuur, tooted, tööpõhimõte, eesmärgid, mida nad püüavad saavutada. Mööbli müügi sõltuvus tarbijate elatustasemest. Peamised mööbli tüübid. Ettepanek mööblituru arendamiseks.

Venemaal reklaamituru korraldamise meetodite ja mehhanismide arvestamine. Välismaiste ja kodumaiste ettevõtete reklaamitegevuse tulemuste analüüs aastatel 2012-2013. Selle strateegia strateegia kirjeldus selles valdkonnas, institutsionaalsed muudatused.

Moodsa Venemaa ja piirkondliku mööblituru seisund. Mööbli kvaliteedi kujundamise tegurid. Mööblitööstuses kasutatud materjalid. Peamised tootmisprotsessi tehnoloogilised protsessid. Mööbli kontrollimise meetodid.

Mööbli mõiste, selle eesmärk ja tootmisprotsessid Venemaal. Vahemik, peamised tootjad ja nende geograafia. Turukontsentratsiooni suhe arvutamine. Pakkumise ja nõudluse määrajad. Tööstuse perspektiivid, tugevused ja nõrkused.

Konkurents on toorainetootjate võitlus piiratud hulga tõhusa tarbimisnõudluse eest, mida teevad turul osalevad osalejad. Vene Föderatsiooni farmaatsiatoodete turu majandusliku olukorra analüüs.

Mööblituru olukord ja konkurents selle üle. Ettevõtte majandustegevuse, tooraine, hinna ja müügipoliitika analüüs, selle tugevused ja nõrkused. Turundusstrateegia väljatöötamine ja turundusuuringute täiustamine.

Venemaa ravimituru võimsuse ja kasvumäära uurimine. Tootmismahu ja ravimite hulga analüüs. Farmaatsiatööstuse taastamise strateegia. Apteekide hinnapoliitika kujundamine ja reguleerimine.

Konkurents on majandustegevuse tõhus koordineerija. Kontseptsiooni ja selle tüübid. Konkurentsianalüüs. Konkursi õppimise protsess. Konkursi õppimise meetodid. Funktsionaalsed kaardid. Konkurentide süstemaatiline analüüs. Jäätiseturg.

Turu-uuringud. Moodsate majandustsüklite tunnused. Konkreetse tooteturu ja turu kaardi uurimine. Peamised turunäitajad. Turuosade hindamine ja konkurentsi intensiivsus uuritud turul, turu kasvumäär.

Mööbli turu-uuringud

Mööblituru uuring näitab, et see tööstus on üks kõige konkurentsivõimelisemaid. Mööblitoodete valmistamiseks esindab seda nii suur kui ka väikeettevõtteid, kuid nõudlus kauba järele jääb madalaks.

Mööblitööstus võtab riigi majanduses tohutu koha. See tekkis esialgse inimese asustatava eluviisiga ülemineku ajal. Täna on see üks kõige arenenumaid riigi filiaale. Sellest hoolimata on vaja olemasolevatele probleemidele optimaalseid lahendusi leida. Vene mööblituru probleemsed valdkonnad on:

  • tootmise suurendamine ekspordi kaudu, mitte sisetarbimise arvelt;
  • impordi märkimisväärne suurenemine;
  • mööblitoodete tollimaksude kaotamine;
  • dollari kasv, mis mõjutab imporditud kaupade hinnatõusu;
  • mööblituru suur kontsentratsioon.

Kõik see mõjutab tootmist tervikuna ja aeglustab ka mööblikompleksi arengut. Vaatamata välismaiste kaupade suurele hulgale on kodumaine tootja endiselt populaarseim. See on tingitud Vene mööblitoodete madalama hinnaga võrreldes selle kolleegidega.

Kõik mööblitööstuse ettevõtted on spetsialiseerunud saematerjali töötlemisele lõpptarbekaupadele. Need on jagatud kolmeks segmendiks:

  • kodumööbel;
  • äri mööbel;
  • eriline mööbel.

Sõltuvalt tarbija valikust on olemas kahte tüüpi nõudlus: nõudlus asendamise järele ja esialgne nõudlus. Varasema nõudluse näitajaid on hiljuti vähenenud, on uute kodude ja ettevõtete jaoks uute kaupade ostmisel ainult suur aktiivsus.

Uue mööbli ostmise põhjused on järgmised:

  • uue korteri ostmine;
  • vana korteri vahetus;
  • olukorra täiendamine;
  • vana mööbli sobimatus.

Mööblitööstuse haridus

Mööblitööstuse stabiilne kasv ja areng moodustavad osaliselt riigi majanduse kujunemise. Mööblituru uurimine hõlmab turu tuvastamist, analüüsi ja võrdlemist, turuvõimalusi ja arengusuundi võrreldes kogu riigi territooriumiga. Mööblitööstus kuulub püsikliima turule. Turuolukord sõltub suuresti kauba impordist. See annab võimaluse kasumlikuks koostööks ülemaailmsel tasandil, kuid see tekitab rohkem konkurentsi.
Vene mööblitööstus toodab ja toodab nii odavat kui ka kvaliteetset mööblit. Kriisi tõttu on nõudlus odavamate kaupade järele kasvanud.

Kuna mööbel on kestvuskaubad, on vaja määratleda sellise turu põhijooned. Need hõlmavad järgmist:

  • keerukas tootmistsükkel ja kõrgtehnoloogiline mõju;
  • pikaajaline uute toodete edendamine;
  • kõrge kvaliteedi nõuded;
  • konkurents;
  • vajadus garantii ja garantii järelvalve järele;
  • kauba kulumine;
  • pikk valikuvõimalus ja ost.

Mööblituru arendamisel on suuri suundumusi. Nad määravad otseselt ettevõtte efektiivsuse ja tasuvuse. Need suundumused on järgmised:

  • maailmaturu väike kasvumäär;
  • mööbli arendamine Aasia ja Euroopa riikides;
  • kitsas spetsialiseerumine;
  • uuenduslike meetodite kasutamine;
  • tootmise arendamine paljude kaupadega;
  • turundustegevuse vahendite eraldamine;
  • investeeringud.

Mööblituru uurimine rahvusvaheliselt

Mööblituru uuring näitab, et tootmisharul on hädavajalik rahaliste vahendite infusioon ja uute tehnoloogiliste tootmismeetodite kasutuselevõtt. Tehaseseadmete ja -seadmete varude amortisatsioon mõjutab mitte ainult materjalide kvaliteeti, vaid ka inimelude ohtu. Haridustööstuse uuring peegeldub kõigi tööstuse ettevõtete tootmises.

Iga-aastane näitus "Mööbel" on mööblitööstuse suurim sündmus. See võimaldab teil tutvuda tööstuse kui terviku suundumuste ja suundumustega ülemaailmsel tasandil. Lisaks on see suurepärane võimalus reklaamida uusi kaubamärke ja brände, kuna võite leida sponsoreid ja suurendada toote investeeringut atraktiivsust.

Üritus toimub novembris Expocentre messikeskuse maailmakuulsas näitusekeskuses. Ekspertide sõnul on näitustel märkimisväärne mõju tööstuse arengule. Välismaiste ettevõtete osalemine aitab kaasa kogemuste ja teadmiste vahetamisele, mis suurendab kodumaiste tootjate jõudlust, samuti nende professionaalsust ja oskusi.

Kompleks sisaldab oma töötajaid ainult parimaid töötajaid, kellel on tohutu kogemus ja suur teadmistepagas sellistes ürituste korraldamisel. Igal aastal korraldatakse rahvusvahelisel tasandil umbes 100 näitust ja üle 800 kongressi, sümpoosionide ja näituste. Sellepärast valib Expocentre näitusepinna nii kohalike kui ka välismaiste eksponentideks.

Vene mööbliturg

Release Date: 04.12.2018

Uuringu liik: mööblimaturu laudade turundusuuring

Kas vajate värskendust või muid andmeid?

Või helistage: +7 (495) 961-6540

Kõik uuringud teemal: kodu ja aed, mööbel

Kui demo versiooni ei kuvata, klõpsake siin.

Turundusuuring "Mööbliturg Venemaal 2018: 2017. aasta tulemused, andmed 2018 ja prognoosid kuni 2023. aastani, võttes arvesse Venemaa ühinemist WTOga":

Mööblituru olulised näitajad 2017. aastaks 8 kuud:

  • 1,5 - odavate mööbli osakaal impordi struktuuris suurenes nii palju kordi (2017. aasta 8 kuud võrreldes 2012. aasta 8 kuuga)
  • 2.2 - mööbli import vähenes 2017. aasta esimese 8 kuu jooksul nii palju kui 2014. aasta samal perioodil
  • 3.3 - mitu korda ajavahemikul 2012-2018 maksab mööbli tollimaks vähem kui 1,8 eurot kilogrammi bruto massi kohta pärast Venemaa ühinemist WTOga
  • 9,8 - impordi osakaal 2017. aasta esimese 8 kuu jooksul võrreldes 2016. aasta 8 kuuga vähenes nii paljude protsendipunktide võrra
  • 32 - mööbli tootmine 2017. aasta 8 kuu jooksul võrreldes 2016. aasta 8 kuuga suurenes nii palju

Uuringu tunnused ja eelised:

  • Võrreldes toodangu andmeid aastateks 2010-2016 ja 2017 on raske võrrelda. Alates 2017. aastast on mööbli tootmine registreeritud vastavalt uuele klassifikaatorile (JCPA2), kus eelmise klassifikaatoriga võrreldes on muudetud mööbli tüüpe, mida kasutatakse toodangu arvestuse pidamiseks: on lisatud uued mööbli rühmad ja mõned vanad rühmad on muudetud või kustutatud. Selle tulemusena näivad paljud tüüpi mööbliandmed olevat kokkusobimatud. Meie 12-aastane kogemus mööblimattri uurimisel võimaldas leida vastavuse enamiku mööblitüüpidele ja luua ajavahemikku 2010-2017. Kasutaja mugavuse huvides kajastab iga mööbli rühma aruanne 2017. aasta andmete võrreldavust 2010.-2016. Aasta andmetega. Kokku analüüsiti andmeid 75 tüüpi mööbli tootmises ja 46 tüüpi mööbli impordi ja ekspordi kohta.
  • Impordi- ja ekspordimaterjalid on näidatud tükkideks, mis võimaldab neid võrrelda tootmisega. Mööbli impordi ja ekspordi raamatupidamisandmed tehakse rahas (dollarites), kilogrammides ja tükkide kaupa. Kuid teatud tüüpi mööbli mõõtmine tükkideks on puudu. Imporditud mööbliüksuste arvu saamiseks töötati välja Express-Obzori analüütikute poolt välja töötatud spetsiaalsed koefitsiendid. Tootmise arvestus toimub tükkide kaupa ja turu mahu arvutamiseks füüsilises mõttes on vaja impordi ja ekspordi muutmist tükkideks.
  • Mööbli impordi ja ekspordi analüüs viidi läbi 10-kohaliste HS-koodidega, st maksimaalse detaili sügavus. Kõige tavalisem analüüs põhineb 6-kohalisel HS koodil, mis lihtsustab arvutusi, kuid annab teatud vea. Analüütikud tegid keerukama analüüsi "Express-Review", kasutades 10-kohaliseid koode, mis võimaldasid välistada matemaatilisi rühmitusi, mis ei kuulu vastava valdkonnaga, näiteks tsiviilõhusõidukite mööbli või kaupluse mööbli, samuti võimaldas neil importi ja eksporti tuvastada lisatüübid, nagu näiteks raudbed ja elutuba, söögituba, elutoad, vannituba ja esik, puidust mööbel (va magamistuba). Lisaks võimaldas see isoleerida odavate mööbli import, mille alusel vähendati tollimaksu pärast Venemaa ühinemist WTOga.
  • Määratud on tollimaksude jätkuva vähendamise mõju odava mööbli impordile. Mööblitoodete niinimetatud kaitsemeetmete kaotamine alla 1,8 euro suuruse brutomassi kilogrammi kohta tõi kaasa nõudluse nihkumise impordi odavamate kaupade järele. Analüüs on läbi viidud alates 2012. aastast dünaamikale igat liiki odavate mööbli osas: odava mööbli osakaalu dünaamika impordis, odavate ja kallite mööbli hindade dünaamika ja odav mööbli impordi dünaamika.

12-aastane kogemus mööblituru analüüsimisel
Uuring on regulaarselt omandatud mitmete mööblitööstuse juhtide poolt. Nüüd on saadaval igakuine andmete värskendus. Kõik kättesaadavad turustandardid ühes aruandes.

mööbli tüübid
tootmises arvestatud

RBC mööbli turu-uuringud: uued tööstussuundumused

Peatoimetaja Rusbase

2016. aasta lõpus viis RBC Market Research analüütikud läbi Vene mööblituru laiaulatusliku uuringu. Uuring sisaldab peamiste näitajate ja turusuundumuste analüüsi, peamiste mängijate esindajate küsitluste tulemusi ja mööblikaupluste ostjate sotsioloogilist uuringut.

Rusbase annab aruande peamised teesid. Veel: viidetena.

Muud raportid RBC turu-uuringud: märgistusega.

Olukord mööbli turul

2014. aasta lõpus - 2015. aasta alguses oli mõnes turgudel (sealhulgas mööbli turul) rekordiline müük: ostjad kardavad devalveerimist ja ostavad kestvuskaupu (mööbel, kodumasinad, elektroonika jne). Sellest ajast alates on tarbijate nõudlus langenud: 2015. aastal vähenes mööblimüügi maht Venemaal võrreldes 2014. aastaga 9,9%, ulatudes 419,8 miljardi rubla juurde. Jaemüük jätkas langust 2016. aastal - see langes 5,3% (397,6 miljardi rubla eest).

Jooksevhindades näitas müük Venemaa turul mööbli toodete hinnatõusu märkimisväärselt tõusnud, kuid siiski positiivset suundumust. Seda ei saa öelda mööblituru mahu kohta tootjate ja impordi hindades: kuni 2014. aastani püsis dünaamika positiivne, kuid 2015. aastal oli see märgatav langus (7,3%). See juhtus nii impordi olulise languse kui ka kodumaise toodangu vähenemise tõttu.

Mööbli müügi jaemüügiettevõtted on alates 2012. aastast pidevalt kasvanud ning 2015. aasta lõpuks suurenes see veelgi oluliselt - kuni 85,2%. Teisisõnu, mõned mööblitarnijad jätkavad oma kulude ülekandmist klientidele.

Mööbliturg sõltub suuresti vahetuskursside näitajatest: enamus komponente tuleb osta välismaal. See on nii inhibeerimise ja kasvu põhjustaja. Viimase kahe aasta kriisiolukord on motiveeritud mängijatel optimeerida tootmist ja kohandada lääne turgude parimaid tavasid. Lisaks sellele ei pruugi ülemaailmselt juhtivate tootjate tarvikutele lisatasu segmendis keskmise miinusega kategooria puhul siseturule vastu seista midagi, mis on lääne jaoks hea konkurents.

Valuutakursi kõikumised, mis järgnesid kaupade ja teenuste hinnatõusule, Venemaa sissetulekute vähenemine ja tarbijate nõudluse vähenemine, on paljude mängijate strateegiatega kohandanud. Nad pidid tegelema tootmisprotsesside optimeerimisega, laiendama tootevalikut, tõhustama brändingu- ja lojaalsusprogramme - see kõik avaldas positiivset mõju kohaliku mööbli turu efektiivsusele.

Uued lahendused

Majanduskriis muudab mängijad uute ärivõimaluste loomise viise. Näiteks on primaarse kinnisvaraturul tekkinud huvitav suundumus: mööblifirmad arendavad koostöös arendajatega välja uute korterite jaoks käivitusvalmis lahendusi. See töövorm on mööblitootjatele kasulik: uute hoonete sisustamine võimaldab mängijatel säilitada tootmismahtu ja mitte vähendada töötajaid.

See valik on eriti huvitav "majanduse" ja "majanduse pluss" segmentide ostjatele: see võimaldab neil säästa aega ja raha, kui nad kolivad uude korterisse. Mööbel on 40-50% odavam kui mööbli ostmine kaubanduskeskuses ise: mööbli maksumus ei sisalda ruumi renti, müüja palka ega muid turunduselemente.

Tarbimisharjumused

RBC turu-uuringute analüüsi kohaselt on juba 152 võrgumängijatel 305 (st ligikaudu 50%) oma veebisaitidel, kuid kõigil võrgupoodidel ei ole võimalust kaupu täielikult osta - paljud on endiselt niinimetatud "hindadega vitriinid".

Mõned mängijad panustavad e-kaubandusele. Nii avas 2016. aasta alguses Vene mööblituru üks suurimaid jaemüüjaid, Hoff, oma Peterburis oma poe kaupluse (tarned tehti Moskva laost). Internetimüügi maht kasvas 2016. aasta esimesel poolel 46,9% võrra 974 miljoni rubla juurde ja moodustas 12,5% kogumüügist.

RBC turu-uuringu andmetel teevad 21,6% venelastest internetist mööbli ostmist.

Mööbli ja puiduturu analüüs

Vene mööbli turg on üks kõige konkurentsivõimelisemaid: see pakub nii mööda seeriatootmise kui ka üksikute tellimustega tegelevate väikeettevõtjate suurt tehaseid. Tööstuse arengupotentsiaal on üsna suur, kuid venekeelse mööbli nõudlus on endiselt madal (võrreldes Euroopa riikidega). Maailma mööblituru maht ületab 200 miljardit eurot aastas ja Vene Föderatsiooni osakaal selles on alla 1%.

Hoolimata kümneid uusi mängijaid igal aastal mööbli turul, umbes 65% puitmööbliturust kuulub kodumaisele tootjale. Mis on meie kaasmaalaste sellise patriotismi põhjus?

- Vastus on traditsiooniline: toote madalam hind võrreldes imporditud kolleegidega.

Tarbija nõudluse analüüs

Konsulteerimisfirma Intesco Research Group sõnul on puidust mööbli turg alates 2010. aastast olnud tugeva kasvutendentsi (see on kasvanud 1,7 korda 3 aasta jooksul). Selle põhjuseks on nii elamuehituse kasv ja elanikkonna sissetulekute kasv. Puidust mööbel on alati nõudlik: see on ilus, looduslik ja pakub laia valikut kujundusi mis tahes sisustuse jaoks. Lisaks võib erinevate materjalide (puitlaastplaadid, puitkiudplaadid, puitlaastplaadid, MDF) abil odavamalt toota tootjad, kellel on erinevad rahalised võimalused.

Viimased kolm aastat on näinud mitte ainult ostjate suurt aktiivsust, vaid ka valmisolekut renoveerida oma kodu sisustust, isegi kui peakomplektil on üsna esinduslik välimus. Uue mööbli soetamiseks tehtud põhjuste analüüs näeb graafiliselt välja selline:

Praegu on paljud valmis muutma pehme mööbli pärast 4-aastast töötamist, kapi 5-ga. Kõige sagedamini värskendage lasteaju - iga 2-3 aastat. Kõige harvemini - vann, köök ja magamistuba (iga 5-7 aasta järel).

Nõudluse struktuuris on sellised positsioonid juhtivad:

  • elutoa mööbel (31,3%);
  • pehme mööbel (23,3%);
  • köögid (16,1%);
  • magamistuba (14,2%).

Materjalide valiku puhul domineerib nõudlus puitmööbli järele keskmise ja madala hinnataseme (ja vastava kvaliteedi) toodete järele, mis turustab rohkem kui 75% turust. Samal ajal rahuldab enamik nõudlust väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete ettepanekute järgi, mis valmistavad mööblit individuaalsete tellimuste jaoks. Seerianumber on järk-järgult kaotanud. Peamine põhjus (lisaks vanade liinide kulumisele) on meie kaasmaalaste maitse muutus. Kui varem oli nõudluse aluseks klassikaline lihtsate geomeetriliste mõõtmetega mööbel ja enamasti tumedad värvid, täidavad inimesed täna ainuõiguse ja särava individuaalsuse sisustust.

On selge suund: tänapäeva tarbijad enam ei jaga mööblit põhimõttel "meie või imporditud".

Ostja on peamiselt huvitatud:

  • materjali ja tarvikute kvaliteet;
  • hind;
  • välimus;
  • teenindus- ja lisateenused (võimalus valida värvi, materjali, tooni, teatud parameetrite suuruse järgi).

Brändisuunitust on säilitanud ainult jõukad inimesed, kelle jaoks mööbli ostmine on ka prestiižne asi. "Kõrgeima klassi valik" põhineb ettevõtte kuulsusel või päritoluriigi populaarsusel teatavates ühiskondlikes ringkondades.

Cordoni võistlus

Esimene importkaupade müük Euroopast 2012. aasta lõpus kuulub Itaaliasse (siiski nagu viimastel aastatel).

Kolme esimest täiendavad Hiina ja Poola. Ukraina ja Valgevene mööbel on nõudlik, kuid siin on palju "halli" importi, samuti Aasia riikidest idapiirkondadesse.

Traditsiooniliselt on kallis imporditud mööbel Moskvas ja Peterburis aktiivsel nõudlusel, samas kui kodumaised tootjad on regioonides juhtivad. Venemaa ühinemine WTOga oluliselt ei muutnud impordi ja ekspordi struktuuri. Kuid kui varem imporditud mööbel esitati peamiselt premium-klassi segmendis ja kodumaised tootjad juhtisid madala ja keskmise hinnaga kaupade niši, siis ilmnes turul veel rohkem välismaise toodangu keskmise maksumusega tooteid.

Keskmise tarbija jaoks on üks suurimaid ettevõtteid Swedwoodi kontsern, mis kuulub IKEA korporatsiooni. Eriline on, et osa tootmisest asub Venemaal ja tooteid müüakse nii siseturule kui ka Skandinaavia riikidesse eksportimiseks.

Puitmööbli siseturu struktuur

Nagu juba mainitud, kuulub umbes 65% Vene mööbliturust kodumaisele tootjale. Kokku on vene mööbliturul esindatud umbes 2500 puidust mööblit tootvat ettevõtet. Nendest kuulub ainult 15 suurele osalejale, kelle tootmismaht ületab 1 miljardit. rubla / aasta Umbes kakskümmend ettevõtet mahuga 0,3-1 miljardit rubla aastas kuuluvad keskmise suurusega ettevõtetele. Suurimad kodumaised tootjad: Elektrogorskmebel, OJSC Shatura, Moskva mööblivabrik Olkhovskaya, Dubninskaya Ekomebel, Voroneži Musta Maa piirkonna mööbel, Evanti esimene mööblivabrik, Dyatkovo tootmisettevõte, Katyusha tehas, CJSC Borovichi -Mebel ", LLC" Mööblivabrik Maria "," MIAS mööbel ".

Puitmööbli tootmise struktuuris on kaks peamist piirkonda, kus asub enamus mööblitööstuse ettevõtted:

  • Moskva ja piirkond (umbes 30% mööbli tootmist riigis);
  • Peterburi ja selle piirkonna (umbes 17%).

Puitmööbel Venemaa ekspordib peamiselt SRÜ riike (Ukraina, Usbekistan, Kasahstan, Valgevene), aga ka Skandinaaviat, kus hinnatakse ökoloogilise puidu tooteid.

Numbrite turg

Mööbli ja puidutöötlemisettevõtete assotsiatsiooni analüütikute andmetel on puitmööbli tootmine keskmisest kasumlikkusest 10%. Samal ajal on üksikute tellimuste tootmine tulutoovam ühe toodanguühiku kohta (keskmiselt 130% või 2,30 rubla kasumit ühe rubla kulude kohta). Seerianumber annab 70% kasumist (1,7 rubla 1 rubla kohta), kuid massivoolu tõttu on see tulutoovam.

Kuid need arvud on väga tinglikud, kuna kõik sõltub mitte ainult toote liigist ja nõudlusest, vaid ka paljudest muudest teguritest: konkurentsi olemasolu antud tootmisharus konkreetses müügiturul, tooraine hind, rentimise ja energia maksumus jne.

Tööstuse arenguprobleemid ja väljavaated

1. Mööbliturg areneb aktiivselt.

Naturaalsetest materjalidest, sealhulgas puidust valmistatud mööbel on üha nõudlikum. Kuid puitmööblit turustatakse järk-järgult puhtast mööblist, mille kvaliteetne, kaasaegne ja ökoloogiline materjal - MDF. Sellest reklaamist toetuvad ka mõned kaubanduskeskused, öeldes, et nad ei müü müüki puitlaastplaadist (kuigi see ei takista tootjatel kasutada nii puitlaastplaati kui ka puitkiudplaati sisekujunduses).

Kuid kuna nii puitlaastplaadist kui ka MDFist valmistatud mööbel hindavad oluliselt materjalide maksumust (puitlaastplaat - kodumaine tootmine, MDF - peamiselt imporditud), ei kesta see protsess üheks aastaks. Näiteks Euroopas moodustab puitlaastplaadist umbes 2,3 m 3 MDF-i mööblit. Meil on need arvud kõrgemad: 1 m 3 MDF - umbes 4 m 3 puitlaastplaat.

2. Tarbijate usaldus omamaiste tootjate vastu on üsna kõrge

Riikil on nii vaba tööjõud kui ka suur turg. Tõsi küll, importiarnijatest tuleb osta palju materiaalseid ressursse, sest meie puidutööstus ei suuda hoolimata toormaterjalidest saada kõrgekvaliteedilisi tooteid. Kui puitlaastplaatide ja puitkiudplaatide mööblitööstuse vajadust saab kodumaine tootmine ikkagi rahuldada, ostetakse välismaal rohkem kaasaegseid materjale (MDF ja isegi mööbliplaate) ligikaudu 85% ulatuses. Riigi loodusvarade rikkuse paradoks ja puidumaterjalide puudumine on seletatav asjaoluga, et puidutöötlemistehaste tootmisvõimsused on vananenud ja moderniseerimine jätkub liiga aeglaselt, et anda mööblitööstusele vajalikke tooraineid.

3. Praeguse konkurentsi vältel on mööblidetailide sisenemiseks vaja suuri investeeringuid.

Hea näitajaks loetakse 2-3 aastat keskmist toodangu tasuvusperioodi. Ainus võimalus saada kiire kasum on pakkuda tarbijatele põhimõtteliselt uut toodet, mis pole veel turul kättesaadav. Teine võimalus on mööbli väike tootmine tellimuse alusel, mis pole huvitav ettevõtetele.

4. Stabiilsus konkurentide vahel

Vene mööblituru jõudude üldine joondamine pole mitu aastat muutunud: suured ettevõtted, kellel on oma kaubanduskeskused, edasimüüjate võrgustik ja frantsiisivõrgustik, kannavad kindlalt tööstuse juhtpositsiooni. Analüütikute sõnul on arenguvõimalus ainult suurte piirkondlike tootjate jaoks, väikesed ettevõtted imenduvad või töötavad "nõudmisel" kitsas nišis, mis ei ole suurtele ettevõtetele huvi.

5. Survival

Küsimus ettevõtte "ellujäämise" kohta sõltub kvaliteedi järgimisest, tellimuste kiire täitmisest ja hinnapoliitika paindlikkusest. Suured tootjad kihlvedusid voogu, nii et üksikutele üksikettevõtjatele jäetakse ainult üksikud tellimused.

6. Kes kasu

Suurimaks eeliseks ja kiireks arenguks on võimsate kaubandusvõrgustikega ettevõtted, mis paiknevad mitte ainult megaaktides ja keskosas, vaid ka kogu riigis.

7. Tootmise temaatiline fookus

Soovitatav on suunata keskmise suurusega ettevõtetele tähelepanu temaatilise tootevaliku valimisele, vabastades disainmööbli teatud sisustusviiside jaoks. Näiteks on firma Lumi spetsialiseerunud vana ida-stiilis mööbli tootmisel, kuid kaasaegse varustusega, mis toodavad libistatavaid vaheseinu, ekraane, lauad bambusest, kirsside kostüümid, pirnid jne.

Ja lõpuks ei tähenda see kõik, et mööbli turul ei ole enam algajaid. Kahtlemata on ainult üks asi - tänapäeval suur äri käivitamine on keeruline ning väikeste ja keskmise suurusega ettevõtete arendamine on piirkondlikul tasandil saadaval müügi- ja tootmisprotsesside nõuetekohase korralduse abil.


Seotud Artiklid Hepatiit